7 tips die jou helpen succes te boeken met Social Videos

Ik moet toegeven, de eerste keer dat ik de term tegenkwam vond ik hem best onduidelijk. Ik bedoel, Social Videos, waar staat het in vredesnaam voor? Voor video’s met mensen erin ofzo? Voor video’s op social media? Het was me dus niet bepaald helder tót ik me iets beter in de term ging verdiepen. Want wat bleek: Social Videos is niets anders dan digitale video die erop gericht is om gedeeld te worden via de sociale kanalen. Video dus, die zo goed mogelijk aan alle ‘eisen’ voldoet om zoveel mogelijk gedeeld te worden. Daarmee is het een interessante tool om je verhaal als bedrijf of zelfstandige nog beter te verspreiden. Hierbij enkele tips die jou kunnen helpen om succes te boeken met Social Videos.

Hoe maak je van een video een Social Video?

Om de rol van Social Videos duidelijk te maken: simpelweg als bedrijf je videoreclame online zetten en maar wachten op viewers, dat werkt in deze tijd al lang niet meer. Om succes te boeken zul je dan ook eerst goed naar het publiek moeten luisteren, hen leren kennen, een emotionele verbinding aangaan en (als het lukt) een goed moment opbouwen om de video te laten verspreiden. Kortom, er komt dus nogal wat bij kijken. Maar voordat het zover is, zul je sowieso eerst een goede video moeten produceren. En dit zijn daarbij de algemene zaken waar je in ieder geval zeker op moet letten:

1. Ontwerp de video op zo’n manier dat hij deelbaar is

Klinkt als een open deur wellicht, maar het is uiterst noodzakelijk dat je voorafgaand aan de productie van de video de volgende vraag kunt beantwoorden: ‘Waarom zullen anderen deze video delen?’

2. Gebruik de kracht van verhalen

Wie vaker op dit platform is geweest weet wat verhalen kunnen doen en welke krachten ze bezitten. Vergeet deze krachten daarom niet in te zetten in je eigen video. Ontwerp dus een begin, midden, eind en zorg dat er een conflict, plot en wending in zit.

3. Omarm de structuur van verhalen

Inhakend op de vorige tip: gebruik eveneens archetypen. Ontwikkel een held en een vijand. Kijkers reageren mentaal nu eenmaal sterker op slechteriken, boeven, kloot- en goedzakken.

4. Hou het zo kort mogelijk

Filmpjes van meer dan 3 minuten (uitzonderingen daargelaten) worden niet snel gedeeld. Kleine video’s van rond de één minuut of dertig seconden (of minder zelfs; denk aan Vine) echter des te meer. Hou jezelf dus in en hou de video vooral zo kort mogelijk.

5. Begin sterk

Uit onderzoek is gebleken dat de eerste dertig seconden van een filmpje cruciaal zijn. In die tijdspanne beslissen kijkers of ze de content willen delen of niet. Zorg dus dat je de aandacht van de kijker direct te pakken krijgt en niet meer loslaat.

6. De held is de klant, niet het bedrijf

In de krachtigste en meest gedeelde verhalen ziet de klant zichzelf terug. Het liefst zelfs als held. Het is jouw taak als bedrijf of zelfstandige om slechts richting te geven. Onbaatzuchtig, en liever nog ongemerkt. 

7. Denk aan je SEO

Wat je ook doet, denk ook in ieder geval aan je metadata en de beschrijving van je content. Zou zonde zijn om niet meteen aan je SEO te werken, toch? Ook YouTube is immers een behoorlijk zoekmachine.

Een voorbeeld? What about this..

Een prachtige voorbeeld van een Social Video die onlangs wereldwijd enorm veel aandacht kreeg is de ‘Worst Twerk Fail EVER’; het filmpje waarin een meisje haar ‘twerkingskills’ aan het oefenen is, omvalt en in brand vliegt. Voor de goede orde: twerken (zo schijnt na navraag) is iets als al dansend schudden met je billen. Toen dit filmpje online verscheen werd het onmiddellijk door honderdduizenden jongeren gedeeld en miljoenen keren bekeken. Het leuke echter, is dat enkele dagen later bleek dat het filmpje in scene was gezet door de Amerikaanse komiek Jimmy Kimmel. Kortom, om het succes zo groot mogelijk en het filmpje viral te doen gaan hadden ze zich bewust gehouden aan de voorwaarden van een succesvolle Social Video. Zo is het filmpje kort (37 seconden), is er een plot, een wending, een loser en (achteraf) een held. Met andere woorden, Social Video is daadwerkelijk maakbaar. Kijk maar:

En hier het filmpje waarin het gehele verhaal uit de doeken gedaan wordt:

Debbie Bernasco geeft samen met Renee Boogerd en Sigrid van Iersel een masterclass Storytelling en de toepassing in je eigen werk. Meer weten? Kijk hier voor meer informatie.